68% do público que foi ver O Mandaloriano e Grogu veio do Disney+ e como isso é bom e ruim para o primeiro filme de Star Wars nos cinemas em anos?

Os números não mentem! O Mandaloriano e Grogu teve a pior estreia de um filme de Star Wars nos cinemas americanos no último final de semana. Entregou números parecidos com os de Han Solo: Uma Aventura Star Wars, lá em 2018, e que estreou no mesmo período, no final de maio, para o feriado de Memorial Day, e que faz uma estreia de 4 dias.

Lá nos EUA, a projeção para a bilheteria do filme fica em US$ 102 milhões para os 4 dias, sendo US$ 81,9 milhões no final de semana. Já Han Solo, por exemplo, para comprarmos, fez US$ 103 milhões (nos 4 dias), sendo US$ 84,4 milhões no final de semana. [Via BoxOfficeMojo]

Claro, esses números estão muito longe dos grandes US$ 177 milhões que Star Wars: A Ascensão Skywalker fez no final de semana de dezembro de 2019.  [via BoxOfficeMojo].

E o retorno de Star Wars aos cinemas, depois de anos longe das telonas, chegou cercado de expectativa. E, para os padrões normais, são bons números. Para os padrões da Disney? Nem tanto. Afinal, não era apenas mais um lançamento da franquia: era o primeiro longa-metragem, nos cinemas, vendido como um evento cinematográfico da franquia, desde o final da trilogia. E seria o encerramento de um hiato que fez a Disney apostar pesado no streaming para manter a galáxia muito, muito distante viva no imaginário popular.

Mas será que esse retorno, mesmo que fraco (para os padrões da Disney que muito filme adoraria ter), significa que o filme é um flop [como dizem os jovens]?

Talvez, não!

Segundo informações, 68% do público que comprou ingresso para ver o filme é assinante do Disney+, onde a série O Mandaloriano e Grogu nasceu, está no ar, curiosamente desde 2019, quando o último filme da franquia foi lançado. Pelo menos lá nos EUA.

O resultado é que o novo filme acabou sendo percebido por muita gente mais como “um episódio premium” da série do que como um evento cinematográfico. Para quem acompanhou as três temporadas de The Mandalorian, o longa funciona como continuação natural. Mas para o espectador casual, ou para quem abandonou Star Wars após os filmes divisivos da trilogia sequel, talvez existisse a sensação de estar entrando numa história já em andamento.

O público do Disney+ está ali, faltou a Disney trabalhar um pouco mais o público casual, o público que não está na plataforma. E esse era o desafio.. Segundo declaração do executivo Thiago Pelli (Gerente de Vendas da Disney no Brasil) para o portal Exibidor “Temos o desafio […] de converter o público do streaming para o cinema.”

Um desafio e tanto. Tanto que a Disney apelou para entrevistas no Fantástico (na TV Globo a maior emissora do país), entrevistas com influenciadores e tudo mais para fazer não só o espectador do Disney+ como também outros públicos. A ideia era romper a bolha do fã já convertido e atraiar o público que talvez não acompanhe séries, mas vê no cinema um evento imperdível.

Mesmo assim, o filme é popular, sem dúvidas. O Mandaloriano e Grogu recebeu um A- do Cinemascore (uma métrica em que o público é perguntado logo quando sai do cinema na estreia sobre a nota do filme). No Rotten Tomatoes o longa tem 89% de aprovação da audiência. E, segundo informações, lá nos EUA, crianças com menos de 12 anos deram para o filme 95% de positivo, e 54% queriam ver o filme o quanto antes nos cinemas e como são os pais que levam elas (assim esperamos, risos) já temos pelo menos 2 ingressos vendidos.

Assim, O Mandalorian e Grogu pode não fazer uma tonelada de dinheiro agora (pelo menos no padrão da Disney e os outros filmes da line-up do estúdio no ano), mas quando chegar no Disney+ deverá ser tratado como uma grande estreia e deve movimentar milhões de horas por lá.

E não só no campo do streaming. Segundo informações, Star Wars é um dos cinco principais vendedores de brinquedos anualmente, com mais de US$ 1 bilhão em vendas no varejo. Os brinquedos do fofíssimo Grogu, desde o lançamento da série no Disney+, contam com 13 milhões de brinquedos vendidos durante seus primeiros dois anos de lançamento.

Fora as experiências nos parques da Disney, que geram uma grande circulação de pessoas, e que têm a área de Star Wars como uma das mais populares. Pedro Pascal até foi divulgar o filme por lá.

A conclusão que fica é que, por mais que O Mandalorian e Grogu não tenha tenha feito uma excelente estreia, ainda é não só uma grande fonte de receita para a Disney, seja para atrair e manter a base de assinantes no streaming, como também para ser o início de termos novas aventuras de Star Wars.

A bola (para não dizer a força) está agora com Star Wars: Starfighter, que chega daqui a um ano nos cinemas. Também em maio.